На G8 обсудили, как AI меняет рекламное производство

11 сентября в рамках фестиваля креативных индустрий G8 прошла секция паблик-токов Big Picture Festival by Grape. Участники обсудили влияние AI на рекламное производство, роль съемки и крафтовых специалистов, а также изменения в работе брендов, агентств и продакшнов.

Одной из главных тем стал гибридный продакшн, который объединяет реальную съемку и генеративные технологии. Спикеры отметили, что такой подход может помогать оптимизировать бюджет и расширять возможности производства, однако требует больше времени на подготовку и постпродакшн.

Отдельно эксперты обсудили, в каких случаях съемка остается необходимой. Реальные люди, актерская игра, эмоции и авторское решение по-прежнему требуют работы команды на площадке, тогда как AI уже активно используется для адаптаций, массового контента и тестирования творческих идей.

Еще одна дискуссия была посвящена крафтовым специалистам — режиссерам, операторам, художникам и стилистам. Участники говорили о ценности личного опыта и профессионального видения в условиях, когда генеративные инструменты становятся частью повседневного производства.

Финальный паблик-ток затронул новую модель рекламного производства, в которой границы между клиентом, агентством, продакшном и внутренними командами становятся все более размытыми. Главным вопросом становится не выбор между AI и съемкой, а то, как распределить ответственность и объединить разные инструменты для создания конечного результата.

Материалы дискуссий войдут в специальный проект Big Picture на Sostav. Победителей Big Picture Festival 2026 объявят в начале ноября.

Подробная информация на сайте.

Телецентр «Останкино» — информационный партнёр мероприятия.